«The medium is the message», dijo el filósofo canadiense Marshall McLuhan, y la máxima vale también para el mundo de la imagen impresa. Cuanto mejor sea su calidad, más posibilidades tendrá el mensaje de quedarse en la memoria del público. La impresión está dando pasos de gigante: nuevas tintas y soportes, sostenibilidad, integración con LEDs son elementos que marcan la diferencia cuando queremos que un slogan llegue directo a la mente de nuestro target. Exploramos las últimas innovaciones del sector. n1.2 El mundo de los eventos y el marketing se han fusionado hasta tal punto que muchas veces un anuncio de gran tamaño se convierte él mismo en el evento. Es el caso del Wonderbra Ultimate Plunge Launch Event que tuvo lugar el pasado diciembre en Londres. Para presentar su nuevo sujetador de escote profundo, el Ultimate Plunge, Wonderbra cubrió toda una fachada de una central termoeléctrica de Londres, la Battersea Power Station, con la imagen de la nueva modelo de la marca, Adriana Cernanova. Tres chicas, ganadoras de un concurso online de la marca de lencería, se tiraron haciendo «puenting» desde lo alto del edificio para subrayar las dimensiones del escote. El efecto sorpresa y la ironía que estuvo en la base del evento no habrían sido posibles sin la presencia de este póster gigante. El ser humano piensa en imágenes. No es casualidad que en una feria y en muchas fiestas de marca y lanzamientos, paneles, corpóreos o pósters acompañen al asistente, llamando su atención a través de formas y mensajes y transmitiendo estados de ánimos a través de colores y sujetos. Y para lograr la mejor calidad de imagen, las novedades tecnológicas juegan un papel fundamental. La calidad de las tintas, antes limitadas solo al interior, ha mejorado sensiblemente tanto en la aplicación como en la duración y la fuerza del color «La impresión ha evolucionado de forma vertiginosa en los últimos años», según el testimonio de Elena Ruiz-Mateos, de Sanca. «Gracias a los avances tecnológicos, podemos afrontar trabajos que hace años eran impensables en una tecnología como la serigrafía.». n1.3 Para empezar, los soportes. Actualmente es posible trabajar una gran variedad de productos: bastidores de aluminio y PVC fuertes y ligeros para el tensionado de lonas en grandes superficies, materiales antirreflejos de última generación… Sin embargo, la espectacular evolución de las tintas y, sobre todo, la sostenibilidad son las dos grandes novedades de los últimos años. Y es que la calidad de las tintas, antes limitadas solo al interior, ha mejorado sensiblemente tanto en la aplicación como en la duración y la fuerza del color. Los plazos de impresión han disminuido a la vez que han aumentado los formatos de impresión y la versatilidad de los materiales. n1.4 Otra mejora: la introducción de la llamada tinta UVI, de color blanco, ha permitido obtener mucha más calidad en los trabajos, dando la posibilidad de imprimir sobre soportes de colores (tanto rígidos como flexibles) o transparentes, aplicando una base blanca bajo o sobre la cuatricromía. Esta novedad permite además potenciar también los tonos claros, incluso los blancos de los ojos o de la dentadura, por ejemplo, o los brillos, así como realizar backlights con mucha más calidad y contraste. Al mismo tiempo, la experimentación sobre nuevos soportes y materiales biodegradables han hecho que también el mundo de los eventos busque soluciones ecológicas. Esto incluye la gestión y el tratamiento adecuados de los materiales una vez finalizado el evento. Los organizadores tratan cada vez más de utilizar materiales sostenibles, no únicamente fabricados con elementos ecológicos, sino también biodegradables. La utilización de esos soportes, junto con las tintas ecológicas, permite obtener un producto que, después de cumplir su función, desaparecerá sin dejar residuos que afecten al medio ambiente. Novedades en soportes El objetivo de muchas soluciones nuevas es lograr que en poco tiempo, con poco peso y con una logística fácil cualquier persona, aún no siendo profesional, consiga montar y desmontar un roll up, un pop up, un display e incluso un stand. Un ejemplo es Klipp Fixx, desarrollado por Ink-Serinkjet, un sistema en aluminio que facilita y agiliza los cambios de lonas publicitarias. El mismo cliente puede ahora realizar el cambio de lonas, que pueden ser reutilizadas cuantas veces lo desee Destinado a instalaciones en carrocerías de camiones de caja rígida, de cualquier medida, ofrece también las facilidades instaladas en vallas publicitarias, frontales para rótulos, fondos de escenario, stands… El mismo cliente puede realizar el cambio de lonas, que pueden ser reutilizadas cuantas veces lo desee. Otra característica del panorama actual es la variedad de materiales disponibles como soportes. Se puede imprimir prácticamente en cada material: plásticos (frontlights, backlights u opacos), telas acústicas (para conciertos o ponencias) o sostenibles, moquetas, vinilos (adhesivos), papel, metacrilato, madera, foam, cartón, cerámica y muchos más, creando soluciones ad hoc para las diferentes ocasiones. Barcelona World Race n1.5 Nivell Publicitari, junto con la empresa Dicotei, elaboró la imagen de la Barcelona World Race. Unos 2.800m2 de lonas de PVC en gran formato y 950m2 de vinilos de alta calidad fueron impresos e instalados en solo cuatro días en el recinto del evento. Si algunos motivos estaban relacionados con los logos de las compañías presentes en el evento, otros evocaban el mar de la Barcelona World Race con sus formas y sus colores matizados. Anuncios muy… saciantes n1.6 Solán de Cabras ocupó algunos de los puntos más estratégicos de Madrid (el Paseo del Prado, el Paseo de la Castellana y la Plaza de España, entre otros), convirtiendo los soportes publicitarios tipo columnas en las botellas azules icono de la marca. La acción fue desarrollada por Arena Media en colaboración con JCDecaux. Y la moda ha contagiado también a otras marcas de bebida: San Miguel, por ejemplo, colgó en la Plaza Francesc Macià de Barcelona una botella tridimensional de 12m y casi una tonelada de peso. La estructura sobresalía de una lona de 1.200m2 y contaba con un mecanismo que simulaba el movimiento de apertura de la anilla del nuevo sistema «abre fácil» que San Miguel ha lanzado este año. Cesta de la compra BM n1 Sanca, a través de su departamento de confecciones y montajes especiales, fue la encargada de la producción, confección y montaje de las estructuras, lonas y corpóreos que dieron vida a la Cesta de la Compra gigante de un nuevo supermercado en Leioa (Vizcaya). Para la inauguración del supermercado, ocho lonas de más de 10m de altura cubrieron los costados de un edificio en construcción. Ocho personas trabajaron cinco días para anclar encima de él unas estructuras que permitieron tensar más de 1.000m2 de lona impresa. En la azotea del mismo, además, se montaron seis corpóreos con volumen y con una altura de hasta siete metros, fabricados con estructuras de aluminio y lonas impresas: eran los productos contenidos en esta cesta enorme, como una botella de Coca- Cola, un brick de leche o un pack de Actimel, entre otros.
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