Avanza la adopción de tecnologías XR y 3D en tiempo real para la comunicación visual.
El desarrollo de tecnologías de realidad extendida (XR) y motores 3D en tiempo real está transformando la manera en que se diseñan y experimentan los contenidos visuales. La comunicación deja de ser exclusivamente bidimensional para incorporar experiencias espaciales, interactivas y envolventes.
Entre las aplicaciones más visibles se destacan los renders 3D interactivos, las soluciones de holografía ligera y los códigos de realidad aumentada (AR) que permiten ampliar catálogos impresos con contenido digital. Estas herramientas ya se integran en entornos de retail, packaging, diseño industrial y materiales promocionales.
Según datos de Markets and Markets, el mercado global de realidad extendida proyecta un crecimiento anual compuesto (CAGR) superior al 30% entre 2023 y 2028. Esta ampliación se explica por la combinación de mayor capacidad computacional, accesibilidad de hardware y demanda de experiencias más inmersivas por parte de consumidores y marcas.
Los motores gráficos en tiempo real, como Unity o Unreal Engine, están facilitando la implementación de estas soluciones en flujos de trabajo tradicionales. La interoperabilidad entre plataformas físicas y digitales permite integrar contenidos XR tanto en canales impresos como en espacios interactivos o web.
Esta tendencia plantea nuevos desafíos técnicos y creativos para los profesionales del sector, que deberán adaptarse a entornos tridimensionales cada vez más presentes en el vínculo entre marcas y audiencias.
