Los soportes físicos suman recursos interactivos para ampliar experiencias en tiendas, ferias y activaciones comerciales.
La integración entre impresión y experiencia digital comenzó a ganar protagonismo en puntos de venta y eventos, donde códigos QR, realidad aumentada y pantallas interactivas amplían el alcance de los soportes físicos. Según Packaging Gateway, las empresas buscan conectar materiales impresos con contenidos dinámicos para mejorar interacción, trazabilidad y engagement del público.
El avance de estas tecnologías modifica el rol tradicional de la cartelería y el material gráfico. Por su parte, Digital Signage Today, retailers y organizadores de eventos incorporan cada vez más pantallas táctiles, señalización inteligente y recursos inmersivos para generar recorridos personalizados y aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en los espacios físicos.
La utilización de códigos QR también mantiene una fuerte expansión en campañas comerciales y packaging. GS1 indicó que las marcas avanzan hacia sistemas que permiten ofrecer información ampliada, promociones, contenido audiovisual y experiencias digitales a partir de un único código impreso en productos, exhibidores o piezas promocionales.
En paralelo, la realidad aumentada gana espacio en estrategias vinculadas con lanzamientos, exhibiciones y activaciones presenciales. En Retail TouchPoints se menciona que las herramientas de AR permiten superponer contenidos digitales sobre materiales físicos y mejorar la experiencia del consumidor mediante propuestas más participativas e interactivas.
La tendencia también impacta sobre la producción gráfica y el diseño de espacios comerciales. De acuerdo con FESPA, las empresas del sector comienzan a desarrollar soluciones híbridas que integran impresión, software y contenido digital, en un escenario donde la diferenciación depende cada vez más de la capacidad para conectar experiencia física y entorno online.
